DIGITAL MARKETING: THE FUTURE OF MARKETING COMMUNICATIONS IN BANKS

Tetiana Girchenko, Olga Panchenko

Abstract


The main approaches of digital marketing are disclosed. The theoretical and practical positions the using of the marketing communications in banks in the conditions of the development of the digital economy are substantiated. It is also analyzed the modern trends in the development of digital marketing. Digital marketing in banking is constantly evolved; new methods of interaction with potential clients appear, introducing information technologies into their marketing activities

Keywords


digital marketing; marketing in banks; marketing communications; digital economy

References


Банки не шкодують грошей на саморекламу. URL: https://finclub.net/ua/analytics/bankine-shkoduyut-groshej-na-samoreklamu.html

Гірченко, Т. Д. & Коссманн, Р. (2016). Впровадження та розвиток цифрового маркетингу у сучасному банківському бізнесі // Міжнародний збірник наукових праць «Європейське співробітництво» 2 (19), C. 68-85

Данько, Т. П. & Скоробогатых И. И. (2005). Количественные методы анализа в маркетинге: монография / СПб.: Питер, 384 с., С. 261

Карпіщенко, О. О. & Логінова, Ю. Е. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комунікацій // Електронний архів Сумського державного університету. URL: http://essuir.sumdu.edu.ua

Мельниченко, О. В. (2014). Формування XBRL-звітності щодо обігу електронних грошей. Вісник Житомирського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки, 4(70), 220-225. URL:http://ven.ztu.edu.ua/article/view/46569/42802

Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2017 та прогноз об'ємів ринку 2018. Експертна оцінка всеукраїнської рекламної коаліції. URL: http://vrk.org.ua/admarket/

Основні показники діяльності банків в Україні. URL: https://bank.gov.ua/control/uk/ publish/article?art_id=34661442&cat_id=34798593

Панченко, О. В. (2017). Інструменти маркетингових комунікацій банку на сучасному етапі // Сучасні проблеми економічної теорії, маркетингу та моделювання соціально-економічних системи: Матеріали Першої Всеукраїнської науково-практичної конференції 28-29 квітня 2017 року. – Кропивницький, С. 35-39.

Тренды digital маркетинга на 2018 год. Нативная реклама, персонализированный контент и другие актуальные тренды грядущего года. URL: http://mmr.ua/show/ trendy_digital_marketinga_na_2018_god#2067315076.1518969848

Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя: монографія (2017). Aвт. кол.: М.А. Окландер, Т.О. Окландер, О.І. Яшкіна [та ін.]; за ред. д.е.н., проф. М.А. Окландера. — Одеса: Астропринт, 292 с., С.46 American Marketing Association. Retrieved from: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/ Definition-of-Marketing.aspx (Accessed 12 Feb 2018)

Bank of America. Retrieved from: https://www.bankofamerica.com/

Digital in 2018: world’s Internet users pass the 4 billion mark. Retrieved from: https:// wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018 (Accessed 17 Mar 2018).

History and Evolution of Digital Marketing. Retrieved from: http://www.simplidigital.in (Accessed 12 Feb 2018).

Internet of Things Forecast. Retrieved from: https://www.ericsson.com/en/mobility-report/ internet-of-things-forecast (Accessed 03 Feb 2018).

Kwiliński, A. (2017). Development of industrial enterprise in the conditions of formation of information economics. Thai Science Review, Part 1(Winter), 38-41.

Kwiliński, A. (2018). Trends of development of the informational economy of Ukraine in the context of ensuring the communicative component of industrial enterprises. Economics and Management, 1(78), 56-65.

Melnychenko, O. & Kwiliński, A. (2017). Управление энергией: анализ ретроспективы в контексте перспективы экономического развития [Energy management: analysis of the retrospective in the perspective context for economic development]. European Cooperation, 7(26), 66-80.

Melnychenko, O. & Hartinger, R. (2016). Роль технології блокчейн у розвитку бухгалтерського обліку та аудиту. Współpraca Europejska, 7(14), 9 – 19. URL: http:// we.clmconsulting.pl/index.php/we/article/view/191

Monnappa, A. The history and evolution of Digital Marketing. Retrieved from: https://www. simplilearn.com/history-and-evolution-of-digital-marketing-article (Accessed 8 Jan 2018)

Official web-site GlobalWebIndex. Retrieved from: https://www.globalwebindex.net/ (Accessed 03 Feb 2018).

Pająk, K., Kamińska, B. & Kvilinskyi, O. (2016). Modern trends of financial sector development under the virtual regionalization conditions. Financial and credit activity: problems of theory and practice, 2(21), 204-217.

The Thinker Interview with Philip Kotler, the Father of Marketing by Neelima Mahajan. Retrieved from: http://forbesindia.com/article/ckgsb/the-thinker-interview-withphilip-kotler-the-father-of-marketing/36951/0 (Accessed 8 Jan 2018)

Top Digital Marketing Trends to Watch Out for in 2018. Retrieved from: http:// digitalmarketingmagazine.co.uk/digital-marketing-features/top-digital-marketingtrends-to-watch-out-for-in-2018/4665 (Accessed 03 Feb 2018)


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Tetiana Girchenko, Olga Panchenko

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

ISSN (Print) : 2449-7320

ISSN (Online) : 2449-8726